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河南开封,清明上河园景区将《清明上河图》变为可步入的宋代街巷、茶楼、瓦舍,让游客尽享画中游;山东济宁,水泊梁山风景区新增忠义堂结拜、骑马射箭等体验项目,让游客过一把“好汉”瘾;陕西西安,大唐不夜城里“李白”提酒对诗、鱼灯舞点亮夜空;北京,泡泡玛特城市乐园让Labubu(拉布布)有了自己的房间和餐桌,游客不只是购买产品,更是走进一个可触摸的潮玩世界……
中式主题乐园恰好承接住这一轮需求变化。曾经,开封万岁山武侠城在本地人心目中只是冷门的普通公园;如今,园区通过上千名NPC互动、银票任务体系、沉浸式武侠剧情,把武侠IP变成了可进入、可扮演、可复刷的在场体验。其综合营收从2022年的8000多万元跃升至2025年的12.7亿元,3年实现约15倍增长。
怎么延伸中式主题乐园的可持续性?具体量化指标包括重游率和非门票收入占比等。刘凯鹏表示,“只有河南”虽然是戏剧聚落群,不是传统意义上的中式主题乐园,但今年“五一”假期的运营数据显示,“两日游、深度游、多次入园”客群占比有明显提升,观众在园区停留的时间也越来越长。这得益于文化体验全面融入各业态中——园区60%的文创产品融入了非遗元素,丰富的非遗体验项目,让观众不仅能购买非遗产品,还能够亲手参与制作过程。“目前项目的整体重游率是常规主题公园的5倍。”刘凯鹏称。
刘媛说,标杆项目对产业链的拉动效应极强,过去很多定制化的舞台器械、灯光、控制系统依赖进口,现在国内企业完全可以做得更好、成本更低、响应更快。中式主题乐园的走红也带动了工程集成、创意设计、内容制作、数字技术、舞美艺术等上下游协同升级。一个顶级沉浸式项目,能带动几十家甚至上百家企业共同成长,形成从设计到设备,再到集成、施工、运维的完整产业链。
“未来3至5年,中国沉浸式文旅将完成从‘技术驱动’到‘内容+运营’双驱动的切换。”刘媛认为,中国的硬件层已不输全球,真正的分水岭在3个地方:谁能把AI变成内容生产力、谁能把IP变成可持续生意、谁能把中国故事用世界级技术讲给全世界听。对行业从业者来说,这是拼真功夫的时代,靠内容和运营吃饭的大门正在打开。
IP文创正是当前中式主题乐园走红的重要依靠。以近5年来A股首家文旅类上市企业——陕西旅游文化产业股份有限公司为例,业内人士介绍,“演艺IP+索道运营+配套餐饮”正形成该公司的竞争力。其中,以舞台历史剧《长恨歌》、实景影画《12·12西安事变》为代表的旅游演艺业务,在2022年、2023年、2024年及2025年上半年的营收占比分别为36.22%、55.74%、58.89%和60.21%。
发布时间:2026年09月26日 08:36 51吃瓜R星大赛官方版免费版-51吃瓜R星大赛最新版vv46安卓版_61zq安卓网

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